什么叫做种草营销?(何谓种草?)，新营销网红网本栏目通过数据整理汇集了什么叫做种草营销?(何谓种草?)相关信息，下面一起看看。

　　现在人们喜欢在网上看评价，查攻略，进行各种日常消费。但别人的看法是真是假，需要仔细分辨。特别是目前社交平台上常见的一些“种草”笔记，鱼龙混杂，很多含有虚假宣传成分，稍不注意就可能上当受骗。

　　前不久，市场监管总局公布了2021年医疗美容领域反不正当竞争执法典型案例，其中就包括“种草”虚假案例：客户以经营者身份进入某知名互联网医疗美容平台，发布日记评价内容，但实际用户为客户公司员工。并且，该员工在上级要求下购买了客户销售的医美项目，以便捏造用户评价为平台上的客户账号提供好评，提升知名度。该雇员实际上没有接受相关的项目服务。

　　这个案例很有代表性。对此，市场监管总局明确提出，要加大力度整治通过“软文”、“种草笔记”等方式变相植入推广、虚假营销等误导公众行为。

　　 “种草”是近年来流行的网络用语，指的是分享和推荐某种商品或服务的优良品质，以刺激他人购买和消费欲望的行为。有点类似于另一个网络用语“安利”。有分析认为，“种草笔记”等分享词更早出现在医美领域。医疗行业的消费群体越来越普及，消费渗透率越来越高，年轻和新接触的消费者越来越多。但医美行业具有单次消费价格高、专业知识复杂、决策失误风险高等特点。这使得消费者在消费前大多通过互联网研究策略。他人的评价是消费者做出医美消费决策的重要参考因素。早期的消费评价大多是一些消费者根据自己的真实经历写出来的，但这类评价的市场需求高，让一些别有用心的人看到了“致富点”。他们与一些医美机构取得联系，通过“刷信”、编造用户评价、直播带货等方式编造虚构交易和虚假评价。并误导消费者盲目消费、冲动消费。

　　随着移动互联网技术的普及，“种草”的营销逐渐蔓延到社交媒体平台，“种草”的领域也迅速蔓延到日常生活的方方面面。据媒体报道，目前网络上盛行“种草”营销，背后却有猫腻。在一些平台上搜索会发现，小红书、Tik Tok等平台上有很多推广合作、写稿发帖、评论的招聘帖。这些帖子下面有很多回复和注册。据知情人士透露，现在很多人专门代写、代发“业务”。他们不需要自己使用和体验产品，只需要复制粘贴商家提供的图文资料，贴在自己的账号上，就可以获得几元到几十元不等的奖励。

　　这足以说明“种草”的营销已经变味了，掺杂了很多灰色利益，成为了一个“产业”。小红书兴趣显示，2019年1-3月，小红书反作弊技术团队共处理涉黑产品账号138万个，作弊账号38万个，作弊笔记121万个。虽然很多平台像小红书一样，不断加强监管，利用反作弊技术治理“种假草”“种假草”现象，但效果并不理想，虚假营销依然会改变姿态。

　　有学者认为，从市场的角度来看，“种草”作为一种营销方式并非不可，但前提是不能有虚假、欺骗性的内容。所以首先要明确“种草”的商业属性，确定是无利益参与的分享还是有利益参与的广告。如果“种草”内容的出版商签署了一份行骗协议

　　 “种草”是一个新生事物，自身发展尚未成熟，也没有建立和完善有针对性的法律法规。因此，要治理部分平台“种草”乱象，首先要尽快制定有针对性的法律规范，明确相关法律概念，划清相关主体的法律责任，并规定处罚措施。另一方面，平台应依法负起管理责任，通过严格准入门槛、建立黑名单制度、畅通用户投诉举报渠道等方式完善信息审核和监管机制，使平台在法律规范的框架内规范运作。

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