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  入夏以来,上海很多商场都在店门、橱窗、货架等显眼的地方贴出打折海报。

  从商城路地铁站到老佛爷百货,可以看到老佛爷百货在入口处的玻璃门上贴了一个大大的“打折季”的字样,显眼的地方有“7折”的字样。仔细看,还能看到“单笔付款满3000元或满8000元打折”的具体条款。

  走进一楼的选包区,可以看到到目前为止,哥白尼、3.1Phillip Lim等小众设计师品牌都参与了打折活动,折扣普遍在5折左右。

  男女折扣大概是50%到70%。Jason、Simone Rocha等品牌的部分折扣还有额外的“特别优惠”。热情的店员会主动向进店的顾客介绍打折活动,并主动告知顾客一些特价款式的最终售价。

  走进欧瑞百货大楼,商场二楼和三楼有几个时尚品牌的精品买手店Assemble by Reel也开出了5%到7折的折扣。巴黎世家(Balenciaga Balenciaga)等奢侈品牌也加入了打折潮,店内有两排女装货架的商品打7折。

  戴德梁行华东区商业地产部主管魏建莉告诉界面时尚,由于高温等季节性因素,7、8月份一直是商场和时尚品牌的销售淡季。所以7月往往是大部分服装品牌开始进入打折季的时候。

  但今年夏天,一些消费者可能会觉得上海商场的折扣比以前更“猛”。

  上海3-6月疫情爆发,恰逢时尚品牌春装上市时间。今年的疫情封杀让很多品牌都有不同程度的春装库存积压。很多时尚品牌都加大了折扣力度,扩大了打折商品的范围,以期在淡季和旺季营造一种销售效果,从而减轻库存压力。

  时尚界面在逛上海瑞虹天地太阳宫商场时,I.T .旗下女装品牌b ab直接推出春夏新品五折优惠。

  英国网球品牌弗雷德佩里(Fred Perry)也将过去参与优惠促销的经典Polo衫纳入了买三件打七折。而且现场店员表示,即使顾客最后买不到三件商品,也会尽力帮忙协调开票,以实现打折。店员表示,上述经典款在冬季从来没有因为淡季打折,只是“今年太特别了”。

  不过,多家时尚公司向界面时尚表示,整体来看,其品牌的折扣策略与往年同期类似。

  茵儿茵儿、因孙恩尚等中国高端女装品牌的母公司迎儿集团对界面时尚表示,旗下品牌的整体折扣与往年相比变化不大,主要是结合商场复工、大型活动打折,有部分新品参与。同时,与两年前相比,各品牌的出新节奏也有所加快,希望这种新鲜感能增加对消费者的吸引力。

  零售集团I.T .也告诉Interface Fashion,打折活动和往年一样大力度和频繁。但由于国际进口和国内物流出现疫情,新产品上市时间推迟,使得产品销售时间和利润空间受到不同程度的压缩和挑战。

  好在其在除上海、北京之外的其他城市门店,当地客流基本稳定,以广州、长沙、成都为代表的新兴活跃大都市受疫情影响较小,表现相对亮眼。根据I.T .提供的截至6月的数据,I.T .的整体销售额恢复到了上年的70%。

  当线下零售经营因疫情面临压力时,调整线下布局,增加线上渠道成为品牌发展的重点。

  迎儿集团正在加快精品百货和购物中心的布局调整。英集团表示,对于高端女装来说,产品和服务的体验很重要,所以实体店仍然是品牌的重点。在…的影响下

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