经过一年的耕耘和运营，特步于5月15日第二次来到少林山门，现场效果无疑比去年更好。

　　在本次“2021少林系列新品发布会”上，特步新品牌XDNA正式亮相，旨在保留特步“X元素”的基础上，融合不同文化的DNA基因。XDNA将走高端潮流产品线，开启特步品牌的“新国潮”时代。

　　本次潮流发布由特步和天猫超级品牌日联合打造，特步的淘宝直播间对活动进行了独家直播。舞台建在少林独特的景观上。虽然一直在下雨，但却有着不一样的心情。和去年一样，整个潮流发布穿插了武侠和嘻哈的元素，童装设计在舞台上得到充分展示。

　　与少林文化的深度绑定，正在让特步的品牌形象越来越潮酷。

　　新品牌亮相，特步推出国产联合3.0头炮。

　　今天在少林山门前，XDNA首款产品“潮白少林”系列发布，四款新品。其中，“少林喵”和“小室樱雨”的部分产品已在特步天猫旗舰店销售，价格区间为200-500元人民币。江湖阶6月上市，机甲僧9月上市。

　　 t台场景。

　　根据特步的介绍，产品设计与少林功夫非遗传承人合作。特步的设计师研究了大量少林文化的素材，如3354壁画、功夫、经书等，进行产品创作。

　　其实从一些细节就能看出特步对少林系列产品的用心，以及与少林品牌长期合作的决心。

　　这次特步推出的新品牌XDNA的logo，其实是和少林合作的产物，背后有故事。乍一看，像是两个特步logo拼接在一起。其实是结合了特步的跨界打法和少林的包容文化。

　　 2018年，特步启动了与国际顶级服装设计师跨界合作的“XX”项目。第一个X代表特步Xtep，第二个X代表跨界跨界合作。两个X是连在一起的，象征着年轻人的“斜杠身份”。

　　实际上，新品牌是XX项目logo加入少林元素“s(少)”的演变，同时融入了少林“三教九流”中和谐、包容、恒久的文化内涵。

　　 XDNA logo创作过程。

　　据懒熊体育了解，XDNA目前在特步品牌中具有战略地位。XDNA是顺应消费时代发展和消费结构变化的趋势产品。其核心是融合各种文化打造“新国潮”，提升特步的品牌形象。这种内部孵化新品牌的方法，在很多运动品牌都取得了不错的效果。

　　另外值得注意的是，特步用“品牌”来描述XDNA，而不是常用的“品牌”。大多数人熟悉的“品牌名”还是来自说唱、嘻哈音乐圈，这也在细节上体现了XDNA的潮流取向。

　　事实上，特步与少林联名的进一步深化，将开启运动品牌联名的3.0时代。2019年之前，品牌联合品牌多处于1.0时期，以logo联合品牌为主，产品选择简单粗暴。联合品牌的直观目的是借助大IP“卖货”。相比之下，它很少关注品牌本身与联合品牌IP之间的“化学反应”；前两三年是联合品牌2.0时代。双方不是只看logo组合，而是深化合作，从自身的品牌内涵和新的消费需求入手，提升彼此的品牌形象，同时带动销量。去年特步和少林的第一次联名，就是2.0时代的典型案例。

　　但这一次，特步和少林更进一步，创造IP创造品牌。双方不仅仅满足于产品和传播层面，而是从品牌管理层面进行深度融合，可能会将品牌联合合作推向一个新的高度。

　　探索“新国潮”，拥抱z世代。

　　帕特几天前出去买跑鞋了。马拉松恢复的档口，特步的新跑鞋160X吸引了很多人的目光，不仅仅是因为很多专业跑者都曾用这款鞋取得过不错的成绩，更是因为他们选择了“骚粉”配色，在跑道上异常显眼。

　　事实上，特步这两年的设计越来越“大胆”，无论是专业领域还是潮流领域。比如著名设计师梅淑芝为特步少林系列等产品设计的“一锅端真香”，一看就是极度“障碍”。字体和图案的排列突破了普通消费者的“审美舒适圈”，在受到质疑的同时，也受到年轻消费者的欢迎。

　　特供服装产品策划总监陆一佳表示，“其实在设计初期，我们是看不懂的。我们向外部顾问团队和内部设计团队展示了梅淑芝的设计。双方都是20出头的人，双方都说‘很好，很有意思’，我们就闭嘴了。”从目前来看，特步似乎已经越来越不在乎质疑，甚至愿意主动制造话题。

　　但与此同时，他们也越来越在意年轻人的想法。特步品牌CEO李提到：“对于60、70后的人来说，说起少林寺，你可能会想到李连杰(1982年电影《少林寺》里有李连杰)，但00后说起少林寺，你会想到一锅端香、神仙指点等等，完全不一样。”李透露，特步希望把少林的优秀文化以年轻人能理解的方式呈现给他们。

　　 Z世代已经成为运动潮流的主要消费者。特步品牌副总裁朱丁在《2020年度中国互动广告高峰论坛》上表示，Z世代在特步双十一消费中的份额已经达到53%。

　　在品牌传播上，特步也在迎合年轻人的喜好。去年9月，特步签约当红偶像明星亚当，持续拉高特步少林知名度。明星的带货能力就不用说了，根据特步官方提供的数据，从927官方公布到10月15日上海时装周结束，特步和少林共同投资带来的特步主品牌销售额达到1642万；交流的力量不应该被低估。特步数据显示，亚当和特步相关的三条微博话题量均超过4亿。

　　 pop-up shop的潮流逐渐成为运动品牌宣发的标配。国庆后，特步以“”为主题，成立了pop-up shop，禅、武、葛三大少林空间在此交汇。除了代言人亚当，特步还邀请了说唱歌手王一泰、派科特、基加。一系列营销手段在年轻人中流行，让产品和品牌文化“直”起来

　　给”到他们。

　　对特步而言，新厂牌成立之后——尤其这一次还是融入联名形式的新厂牌——公司将投入多少精力进行设计推广、后续传播会有哪些创新玩法，值得关注。对于特步而言，迎合年轻消费者的喜好已经做得可圈可点，下一步将是如何引领年轻消费者的喜好，让他们主动去了解少林文化、主动追求“新国潮”，这或是民族时尚品牌崛起的关键。