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自营店是企业直接经营的零售店。一些有实力的大品牌往往喜欢采取直营的方式，直接投资大型商场经营专柜或者在黄金地段开设专卖店进行零售。

具有以下优点：

1.作为形象展示，尤其是旗舰店的形象展示，很有说服力和参考性，能有效展示公司实力，提供形象规格。

2.抛开中间环节，企业可以直接面对消费者，直接赚取更高的经营利润。

3.直接面对市场有助于企业获得最有效的市场信息，了解消费者需求的特点。

4.因为拥有直接控制权，便于运营管理，能够完美体现和贯彻公司的营销理念。

5.自营店可以有效处理企业的库存和特产。

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