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　　理性消费是指消费者在消费能力允许的情况下，按照追求效用最大化的原则进行消费。从心理学的角度来说，理性消费是指消费者根据自己的学习和感知做出合理的购买决策。在物质不充足的情况下，理性消费者的心理追求大多是物美价廉、经久耐用的商品。理性消费需要在条件允许的情况下，根据实际情况，正确认识金钱，使用金钱，树立正确的消费观。

　　消费：

　　它是社会再生产过程中重要的也是最后的一个环节，是指利用社会产品满足人们各种需求的过程。消费分为生产消费和个人消费。前者是指物质生产过程中生产资料和活劳动的使用和消耗。后者是指人们利用生产出来的物质和精神产品来满足个人需求的行为和过程。在生产过程之外执行生活职能，是恢复人的劳动力和劳动力再生产不可缺少的条件。

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