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　　市场定位是由美国营销专家阿尔里斯(Al Rees)和杰克特劳特(Jack trout)提出的，旨在特定用户心目中塑造企业本身或其产品的鲜明形象，突出企业本身或其产品在整个市场中的地位，明确其市场定位。

　　那么市场定位包含了什么呢？

　　 1.产品定位：从产品本身的角度塑造形象。以一款手机为例：从产品的质量来说，产品可以分为低端、中端和高端，以满足不同用户的需求。从产品的风格来看，可以分为全面屏、折叠屏等。当然，产品定位也可以从价格、功能、性能等方面来做。

　　 2.企业定位：从企业自身角度塑造形象。以华为手机为例。从企业的品牌来看，华为品牌是国产手机R&D品牌的代表。提起华为手机，就会想到自研的处理器和操作系统。从员工的能力来看，华为的员工一直是高薪和能力的象征，大家都以加入华为为荣。当然，也可以从企业文化、企业口碑等方面进行定位。

　　 3.竞争定位：从竞争对手的角度来确定形象。这个比较简单理解。蒙牛在刚刚兴起的时候，借助伊利的行业优势地位，打出了“向伊利学习，争做民族工业，争做内蒙古乳业第二品牌”的广告，用竞争对手的口碑定位市场。

　　 4.消费者定位：从消费者的角度定位。以小米手机为例。小米当初做手机的时候，就是针对那些关心手机性能的发烧友，在这些发烧友的支持下，迅速打开了市场。小米的广告语一度改成了“小米手机生来发烧”。

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