在这样一个各种资讯社交app满天飞的时代，大家的注意力不断被分割，信息爆炸也让文案越来越难。
但是，也有一些文案是随机脱颖而出的。它们看起来非常相似。
任何一种事情不断发生，一定是因为它满足了用户的某种需求或者遵循了某种逻辑。
下面老贼给你安利一个文案方向，供你参考，多一个思考方向。
核心就是两个字：
休息！
现实生活中，我们每一个人都要赚钱，买房，努力工作，维护社会关系，照顾父母，尊重身份和面子，遵循社会标准，尊重世界的看法。
处处都有限制和阻碍，让我们有太多想做却没做的事，太多想说却没说的话。
这些一直藏在我们心里。有遗憾，有无奈，有向往。
而如果某个人或者某段文案内容，TA打破各种限制，做了我们想做却没做的事，说了我们想说却没说的话，就会让人高度认同，产生共鸣，深受感动。
那就是文案内容的突破。
01打破身份密码每个人总想做一件事或说一句话，却被某种身份密码所逼，最终没有去做。如果谁能打破这种身份规范，勇敢地做正确的事，我们就会产生共鸣。
例如，作为一名学生，你总是被要求听老师的话。由于这个群体的规范，即使老师犯错，也很少有人会挑战老师的权威。而如果有人敢这么做，打破了这个群体规范的限制，就很容易得到别人的支持。
比如，钉钉之前就是基于这个痛点，在上海铁路打造了一列“新工作方式”列车，用近百张“票”抄袭diss职场规则：
揭露职场中的不平等，为那些默默付出却在职场中默默无闻的人站台，喊出大家想说却不敢说的话，从心理上引起观众的共鸣。
所以，你需要知道目标人群属于哪个群体，他们有什么身份标签。他们想做什么或者说什么，却因为这些身份规范而不能为所欲为？
如果你的文案能打破这个限制，帮他们完成这个事情或者说出自己的想法，自然就更容易打动他们。
打破了行动成本的限制，我们也会被高昂的行动成本所逼，最后后悔没有做某件事。如果任何人能够不顾巨大的行动成本而做到这一点，我们将被感动、敬畏并寻求支持。
比如，每个人都梦想着不用工作就能环游世界，但因为生活、工作、家庭，很少有人真正愿意放弃一切去做这件事。
而一旦有人放弃一切，带着家人不畏风险环游世界，这本身就是感人的。
比如天伯伦的品牌理念，一直强调每一双天伯伦都记录着主人的性格，你长什么样，你的踢腿不烂就长什么样。
每一双踢腿都是未完成的，需要你自己去路上完成。离开的时候天伯伦，回来的时候却不能打得很差。只要你一直往前走，玩的精神就远不完整。
在Timberland之前，一组广告通过真实用户的口吻向我们传达了“走出去，做好自己，勇往直前，走下去”的人生哲学。所有真正的向往，坚定，勇敢，爱，都是踢不掉的。
反正当时印象深刻，买鞋的冲动。
因为勇敢
我看到了不同的风景。
3354踢得不好才有故事。
不要因为害怕而放弃。
那条艰难的路。
3354踢得不好才有故事。
所以，你需要知道你的目标群体一直想做什么或者说什么，但是很遗憾你没有去做，因为太贵了。
然后，你的文案就去打破这个限制，获得共鸣。
03打破自我限制在生活中很常见。我们总喜欢给自己设限，以为自己肯定做不到：“我是女生”、“我老了”、“我没背景”、“我没精力”、“我能力不够”等等。
而如果谁能打破这种限制，突破自我，所有人都会被当成偶像。
如果你的文案能让他看到，其实每个人都可以突破极限去完成自己想做的事情。这种精神同样令人感动。
此前有一则台湾省大众银行的经典广告，用一个真实而激情的故事温暖人心，向每一位“非凡的普通大众”致敬：
五位80多岁的老人聚集在昔日好友的追悼会上。年轻时在海边被拍到的七个人中，两个已经去世，剩下一个重听，一个得了癌症，三个有心脏病。
即便如此，他们还是决心骑摩托车环岛旅行。六个月的准备期间，他们拔掉了吊针，扔掉了拐杖，扔掉了药片，积极锻炼，考取了摩托车驾照.最后，他们穿上帅气的摩托服，拍下两位去世的老朋友的照片，毅然踏上摩托，踏上环岛之旅。
终于，他们来到了年轻时合影的海边，手里拿着已故老人的遗像。还是那七个人，那片海，还有梦想实现后的豪情。该品牌传达的信息是：
在梦想面前，年龄、疾病和痛苦都不得不让步。人会变老，但梦想不会。只要还有一口气，就做一个梦想骑士。
还有一种打破常规的情况。我们想做些什么或说些什么，却常常被生活的俗套逼着不去做。
很多人想挑战自己，想努力，但又不想离开固有的舒适生活，跳出稳定的圈子。他们总是摇摆不定。
如果有人打破它，敢于跳出安逸的生活去做，比如“放弃百万年薪，重新选择自己喜欢的”，也能引起其他人的共鸣，甚至激发他们的斗志。
比如2019年
keep的全新广告《怕就对了》，没有用那句 “自律给我自由”，而是从1.8亿Keepers里，选定出瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠军骑手、跳水女孩。
从真实故事出发，找出人们心中所怕，打破他，产生共情力。通过 “我怕…但我更怕…” 的文案句式来鼓励所有人战胜害怕，逃离舒适区。
我怕丢掉安全感但我更怕再也跑不出安全区
我怕总会被别人盯着看
我更怕永远是个小透明
我怕做没把握的事我更怕这就到头了
05
打破刻板偏见
在社会中，总有一些大众习以为常的固有认知标准和标签，刻板且偏见。
比如女人结婚后被要求三从四德、比如 “父母之命媒妁之言”、比如 “不会质疑公司的员工才是好员工” 等等，这些社会固化的偏见让很多人放弃了去做长期想做的事。
这个时候，如果有人站出来打破了这些偏见，坚持做自己想做的。那在你看到时，其实和自己实际上鼓起勇气去做这件事，获得的情绪是类似的。
所以，你需要知道有哪些固化的社会刻板偏见，对于你的目标人群来说是一种压迫，他们想要做什么却因为这些标准而无法随心所欲去做。
然后文案去打破这种限制，替他们发声，打动到他们。
比如根据调研数据显示，81%的女性都曾在职场感受到性别偏见...而自然堂在妇女节前找来了一群男性拍摄了一条短片《没有一个男人可以通过的面试》，为女性发声。
“希望你三年内不要孩子，能接受吗？”
“我们不招女生，抗压能力不行”
“女人嘛，相貌第一，能力第二”
......
自然堂通过 “换位思考” 的面试，为职场女性受到的不公平待遇而发声，希望能够带头打破这些身份偏见，为女性争取更多关注与尊重。
当面试官走进房间后，翻开标语墙，那一句句暖心又励志的话语鼓励着每个为梦想打拼的女性。
女人不必逞强，但得要强
女人不是附属品，我想要的城堡也能自己造！
总之，越是求而不得，越是一般人无法打破的东西。如果有个人打破了，那这就是 “偶像”。
这几个方向不止于写文案，创作新媒体爆款内容其实也是一样，“打破” 的内容
以上，希望对你有帮助。
文
木木老贼（公众号ID：mumuseo）
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