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　　第一部分：北京2022年冬奥会历史上最受关注的冬奥会。2月10日，奥林匹克转播服务公司(OBS)首席执行官易阿尼斯埃克萨科斯(Yi anis Ek Sacos)在北京2022年冬奥会每日例行新闻发布会上表示，北京2022年冬奥会将举办。

　　第一部分：北京2022年冬奥会

　　史上最受关注的冬奥会

　　 2月10日，奥林匹克转播服务公司(OBS)首席执行官易阿尼斯埃克萨科斯(Yi anis Ek Sacos)在北京2022年冬奥会每日新闻发布会上表示，北京2022年冬奥会将在开幕第四天成为历史上观看人数最多的冬奥会，总转播内容将达到6000小时，其中平昌以外的5400小时。恩尼斯said还表示，关注北京2022年冬奥会的人比以往任何时候都多，北京2022年冬奥会的全球观众预计将超过20亿。

　　澳大利亚广播公司透露，其直播的北京2022年冬奥会开幕式收视率较上届增长331%。在德国、奥地利、挪威、瑞典等冬奥会强国，赛事收视率翻了一番。

　　 055-79000显示，开幕式前30天的日均热度被搜索，北京2022年冬奥会的搜索热度遥遥领先于同期两会，分别比比萨基冬奥会和平昌冬奥会高出1372%和558%。也超过了2008年北京奥运会后的历届夏季奥运会，比延期至2021年的2008年东京奥运会热68%。开幕式前后，一个比赛日之内，北京2022冬奥会的搜索热度依然远高于同期历届冬奥会。

　　第二部分：北京2022年冬奥会“热搜直播”

　　网友最关心的是什么？

　　百度指数显示，冬奥会中，网民最关注的冬奥会话题，第一是冬奥会项目，最受关注的是短道速滑，其次是冰壶、花样滑冰和冰球。

　　此外，截至2月14日，《中国女子短道速滑队获得铜牌》、《顾爱玲等配乐时吃馅饼》、《王跃刘新宇穿上中国风》也分别位列《百度热搜北京2022年冬奥会会大数据》的冬季热搜前三。

　　截至2月8日，在Tik Tok平台上，以冬奥会为关键词的话题有99个，累计短视频播放量超过40亿次。与冬奥会相关的流行词有：“冰雪2022”、“冬奥会2022”、“中国获得冬奥会首金”、“你想看的冬奥会总动员都在Tik Tok”等。

　　冬奥会也点燃了中国人对冬奥会的求知欲。截止到2月14日，滑雪比赛为什么怕雪，为什么孟雁雨萌不流通，高山滑雪运动员为什么不说不，花样滑冰运动员为什么不头晕，花滑是什么意思4A分别位列冬奥知识热门榜前五名。

　　第三部分：北京2022年冬奥会会有多好？

　　拍个短视频，曹操社区快递行货入驻“潮玩”

　　与往届冬奥会不同的是，2022年北京2022冬奥会吉祥物在短视频平台爆红后，引起了全社会的关注。冰墩和雪绒花成为冬奥会最受关注的吉祥物。2月10日，商务部最新数据显示，1月10日至2月7日，奥运特许纪念商品销售额同比增长21.2倍。

　　新京报贝壳财经记者发现，奥运特许纪念商品处于销售传播阶段，离不开社交媒体“种草”和与网友“圈粉”的互动。值得注意的是，今年北京2022年冬奥会特许商品不仅在销售渠道上覆盖了线上线下各种场景，还采用了自有BGM(背景音乐)、联名、数字收藏等新颖方式，迅速进入“柳丁万超”行列。

　　北京2022年冬奥会吉祥物冰盾盾在微博这个平台上有很多粉丝，还有我自己的超级聊天社区。2月14日，速15微博出现热搜。微博里的网友还是把焦点放在了冰墩上的IP周边形象上。从热搜物品来看，他们主要集中在“冰墩4A再挑战”、“冰盾表情包”、“冰

　　小红书数据显示，截至2月14日，关键词为“冰墩攻略”、“哪里可以买到冰墩？”相关描述有271000多条，如下。充分说明网民对“尽快实现一房一墩”的迫切需求感兴趣，也说明冬奥会文化产业IP的成功建立为居民日常消费带来了新的增长点。

　　值得一提的是，在冬奥会的热身阶段，冬季数码系列相继推出。2021年12月16日，中体产业旗下的中体部和国家体育总局冬季运动管理中心联合发布了《冰宝宝》和《雪宝宝》3D运动影像四个数字系列，共计32000份，每份售价19.9元。上线后，几秒钟就卖光了。

　　安踏联合天猫发布了冬奥会主题数码系列3354“2022高能冰雪数码典藏特别纪念版”和“北京2022冬奥会中国体育代表团获奖服装数码典藏”，回答冬奥会相关知识即可获得。

　　如果在红皮书中搜索“冬奥会”这个词，会发现相关注释多达47万条。小红书用户笔记中“冬奥会”的关键词集中在冬奥会开幕式、顾艾玲、冬奥会、冬奥会奖牌、冬奥会花样滑冰、冬奥会服装、冬奥会志愿者等等。

　　小红书平台上与冬奥会相关的内容与其他平台不同，有很多实用的建议可以被其他用户采纳。用户会分享自己作为冬奥会志愿者的精彩经历，排队购买冬奥会的纪念品教程供其他用户参考，也有人才会在小红书上分享“古爱坊庄玲”。这和小红书的特性有关，它一直被认为是一个生活方式平台，是消费者决策意见的聚集地。

　　第四部分：名利。

　　 “冬奥会”给企业带来了什么？

　　北京2022年冬奥会官网数据显示，除14家奥运会顶级赞助商外，已有45家赞助商签约北京2022年冬奥会，其中官方合作伙伴11家，官方赞助商11家，官方独家供应商10家，官方供应商13家。

　　可以看到，北京2022年冬奥会的赞助商是多元化的，有中国银行、中国石油、中国石化、国家电网，有国航这样的大型央企，有首钢集团、燕京啤酒、顺农业这样的北京国企，也有安踏、青岛啤酒、恒源祥、河北广播电视台、科大讯飞这样的国企民企，还有普华永道、士力架这样有海外投资背景的企业。这也增强了中国企业的实力，为走出去创造了机会，搭建了平台。

　　公开资料显示，与国际奥委会官网公布的历届冬奥会赞助收入数据相比，北京2022冬奥会市场开发可实现的赞助收入已经超越了历届冬奥会的同类数据。

　　对于企业来说，“冬奥会”可以提升品牌知名度。安踏作为北京2022年冬奥会官方运动服装合作伙伴，频频出现在开幕式直播中。当日，安踏百度搜索指数远超东京奥运会同期，约23倍；微博日最高值为2月5日，同比增长423.5%。此外，安踏赞助的短道速滑套装“鲨鱼皮”和顾爱玲的“金龙礼服”登上热搜。

　　利用冬奥会推销自己也是奥运加盟商的目标。

　　新京报财经记者发现，主营业务为影视运营和投资的文投控股是北京2022年冬奥会和残奥会官方文化赞助商，也是北京2022年冬奥会特许经营商。一方面不断挖掘冬奥会IP资源，另一方面打造更多东奥文化创意产品，持续挖掘冬奥会IP，以音乐剧、电视剧等形式制作6部冬奥会艺术作品。以期在后冬奥会时代再次提升品牌美誉度。

　　文投控股

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