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　　 8月1日晚间，HKEx官网显示，网易云音乐已通过上市听证会，并上传了听证会后的数据集。上市的共同发起人是美林、CICC和瑞士瑞信银行。

　　上市后，网易云音乐将面临与腾讯音乐集团在二级市场的PK。那么，网易云音乐和腾讯音乐集团谁是更好的投资对象呢？接下来，不同观点财经就根据两家公司的财务数据做一个简单的分析。

　　 2021Q1腾讯音乐的营收规模是网易云音乐的5.2倍。根据网易云音乐招股书披露的数据，2018年至2021年一季度末，网易云音乐的营收分别为11.5亿元、23.2亿元、49亿元和17.9亿元。增长率分别为102%、111%和75%。

　　腾讯集团财报显示，2018年至2021年一季度末，营收分别为189.9亿元、254.3亿元、291.5亿元和78.24亿元。同比增速分别为34%、15%和24%。

　　从上图可以看出，虽然网易云音乐和腾讯音乐集团的营收规模差距在缩小，但必须承认，腾讯音乐集团的营收规模远超网易云音乐。今年一季度，腾讯音乐集团的营收规模是网易云音乐的5.2倍。

　　但从营收增速来看，网易云音乐的营收增速高于腾讯音乐集团。

　　两者的收入来源非常相似，基本来自两部分：在线音乐服务收入和社交娱乐服务收入。但是涉及的具体业务不一样。

　　网易云音乐招股书披露，在线音乐服务主要包括：会员订阅、广告服务和其他三部分。其中，会员订阅是最大的收入来源。今年第一季度，在线音乐服务收入的67.7%由会员订阅贡献。

　　在线音乐服务收入占网易云音乐总收入的比例从2018年的89.4%下降到2020年的53.6%；

　　今年一季度，网易云音乐在线音乐服务实现收入7.6亿元，占总收入的50.9%，社交娱乐服务及其他实现收入7.3亿元，占总收入的49.1%。两项业务的营收几乎与网易云音乐持平。

　　需要注意的是，在线音乐服务中的其他收入主要包括销售数字音乐专辑和单曲、音乐内容许可以及提供各种其他音乐相关内容和服务的收入。

　　鉴于网易云音乐没有音乐版权，这部分收入占总收入的比例非常小。

　　相比之下，社交娱乐服务是腾讯音乐最重要的收入来源。

　　腾讯音乐集团年报数据显示，2018-2020年，社交娱乐服务收入分别为134.5亿元、182.8亿元和198亿元，占腾讯音乐总收入的70.8%、71.9%和67.9%。今年第一季度，腾讯音乐社交娱乐服务规模达50.8亿元，营收占比64.9%，较去年同期的67.7%略有下滑。

　　社交娱乐服务和其他包括直播奖励、会员费和智能设备销售。

　　最近三年，腾讯音乐在线音乐服务收入分别为55.4亿元、71.5亿元和93.5亿元，分别占总收入的29.2%、28.1%和32.1%。腾讯的在线音乐服务收入包括订阅服务、单曲和数字专辑、广告、版权分许可等。

　　网易音乐和腾讯音乐在营收规模上存在巨大差距，主要是两者拥有的独家音乐版权库存在差距。在线音乐市场对版权有着强烈的需求。

　　音乐版权主要来自唱片公司，腾讯音乐在版权购买上“财大气粗”，一路买买买。毫不夸张地说，腾讯音乐几乎买下了国内外所有的歌曲，几乎处于“垄断”地位，占据了中国市场80%以上的音乐版权。

　　然而，今年7月24日，国家市场监督管理总局明确了对腾讯控股有限公司的处罚，控制的重点是解除网络音乐的独家版权，以避免pos

　　相对而言，短期内可能会对腾讯音乐造成不利影响，但长期来看，未必是坏事。此前，腾讯音乐为获得独家音乐版权付出了巨大成本，这部分成本将在未来释放。

　　有助于腾讯音乐加大扶持独立音乐人的投入，网易云音乐和腾讯音乐在独立音乐人和原创内容上的竞争将更加激烈。

　　网易的云音乐内容服务成本主要包括支付给音乐厂牌、独立音乐人等版权合作伙伴的内容授权费用，以及支付给现场表演者及其现场公会的收入分成费用。

　　根据网易招股书披露，最近三年网易云音乐内容的服务成本大幅增加。2018-2020年，网易云音乐内容的服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元和47.9亿元；今年第一季度，内容服务成本为13.5亿元，远超去年同期的9.4亿元。

　　三年来，腾讯音乐净利润近百亿，网易云音乐亏损近50亿。从盈利能力来说，腾讯音乐的盈利能力远远超过网易云音乐。

　　招股书显示，在非国际财务报告准则下，网易云音乐今年第一季度调整后净亏损由去年同期的5.1亿元收窄至2.8亿元，亏损大幅收窄。

　　从年度数据来看，网易云音乐的净亏损也在逐年收窄。2018年至2020年，调整后净亏损分别为18.1亿元、15.8亿元和15.7亿元。

　　再看毛损失率，今年一季度，网易云音乐毛损失率从去年同期的26.8%大幅收窄至3.6%。从年度来看，毛损失率从2018年的114.7%下降到2020年的12.2%。

　　虽然亏损大幅收窄，但依然没有改变网易云音乐亏损的现状。相比之下，腾讯音乐已经盈利了。

　　最近三年，腾讯音乐的净利润分别为18.32亿元、39.77亿元和41.76亿元。今年一季度，腾讯音乐净利润为9.79亿元。

　　事实上，无论是网易云音乐还是腾讯音乐，想要实现收入和利润的稳定增长，都与平台的月活跃度、付费用户规模、用户付费率有着重要的关系。

　　网易云音乐招股书披露，在线音乐板块，2021年Q1 MAU由去年同期的1.7亿增长至1.83亿；网络音乐付费用户从去年同期的1268万增长至2429万，同比增长91.5%；在Q1，音乐的在线付费率从去年的8.8%快速增长到13.3%。

　　社交娱乐板块的增长主要得益于直播业务。网易音乐于2018年推出直播业务，其社交娱乐服务MAU到2020年已达到约1940万。在Q1，2021年，付费用户达到43.81万人，同比增长69.5%；社交娱乐服务月ARPPU 553.3元，同比增速21.9%。

　　腾讯2021年Q1财报显示，第一季度其在线音乐付费用户达到6090万，同比增长42.6%。其中，环比净增长490万，缴费率达到9.9%，高于2020年第三季度的8.0%和2020年第四季度的9.0%。

　　 (来源：腾讯音乐财报)

　　第一季度，腾讯音乐社交娱乐付费用户1130万，同比下降12.4%，环比增长4.6%，付费率5%。

　　 (来源：腾讯音乐财报)

　　整体来看，腾讯音乐在付费用户规模上远超网易云音乐。从用户规模增长和付费率来看，网易云音乐优于腾讯音乐，网易云音乐对用户的粘性大于腾讯音乐。

　　网易云音乐和腾讯音乐在原创领域开战。当独立音乐的版权之争告一段落，网易云音乐和腾讯音乐在原创音乐领域的竞争势必更加激烈。

　　网易音乐受音乐版权限制。早在2016年，它就推出了音乐人扶持计划。通过扶持独立音乐人，可以培养自己的音乐人，丰富音乐

　　网易音乐人有丰富的变现模式。除了加入会员项目，卖数字专辑，还可以开升值，卖外设，获得额外收入。此外，网易云音乐还为音乐人提供从线上专属首页、原创榜单、歌曲推荐，到线下现场巡演、专辑制作等多维度的推广扶持计划。

　　 2020年11月，网易云音乐发布的《中国音乐人生存现状报告(2020)》显示，网易云音乐平台单个音乐人最高累计在线收入已经超过1000万元。

　　腾讯正在加大对原创内容的支持。腾讯音乐人平台宣布成立四周年的相关数据显示，目前腾讯音乐人超过23万人，人数翻了三倍多，共有166万首音乐作品，每首作品平均播放数百万次。

　　今年1月，腾讯音乐人开放平台宣布正式启动“亿元激励计划”，签约独家歌曲的音乐人分成将提升至100%，最高奖励10万元；奖励基金超过10万元时，超出部分的份额为60%，份额大幅提高，奖励基金上不封顶。

　　四周年数据显示，过去一年，腾讯音乐人平台音乐人总收入增长1.5倍，拥有版权收入的音乐人数量增长1.5倍。

　　除了最直观的营收翻倍，腾讯音乐在流量上也给予了很多支持。音乐人签约的独家授权歌曲也将获得更多曝光机会，推广资源有望十倍甚至上百倍增长，从而带来更多收益。

　　此外，2020年，腾讯音乐战略布局将延伸至长音频、公共音乐广播等领域。腾讯也已经明确表示，将与整个腾讯生态产品进行深度联动，寻求新的突破机会。

　　事实上，Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台也在频繁“试水”在线音乐赛道，“版权令”也有利于短视频平台。或许未来在线音乐领域的竞争格局是否会重构还是未知数。

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