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   2022年7月26日(19日)由世界品牌实验室主办的“世界品牌大会”在北京隆重开幕,大会发布了2022 《中国500最具价值品牌》的分析报告。在今年的榜单中,国家电网以6015.16亿元的品牌价值荣登今年最具价值品牌榜首,中国工商银行和海尔分别达到5369.32亿元和4.77亿元。

  从近三年的榜单数据来看,国家电网、工商银行、中石油、一汽等国有央企依然是中国最具价值品牌10强的中坚力量。除了海尔稳居榜单前三之外,腾讯和华为作为通信和互联网企业的领头羊,排名出现波动,而阿里巴巴则跌出了前十。

  从品牌影响力来看,今年榜单中具有全国影响力的品牌有438个,占比87.60%;全球有影响力的品牌数量为62个,占比12.40%,比去年略有上升。这反映了在充满“不确定性”的世界形势下,中国品牌整体稳健积极的发展态势。

  报告显示,虽然新冠肺炎疫情并未阻止中国品牌价值的整体上升趋势,但与去年相比,航空、旅游服务、纺织服装、房地产、零售等受疫情影响较大的行业上榜品牌数量有所下降,而汽车、通信及电子IT、农业等行业上榜品牌均有不同程度的增长。

  从区域分布来看,今年北京有86个品牌入选中国品牌500强,排名第一;广东和山东分别有84个和46个品牌,位列第二和第三。品牌不仅是区域的闪亮名片,也是带动区域形成经济发展优势的强劲引擎。反过来,区域经济的发展也影响和促进了本土品牌的成长。

  以山东为例,海尔无疑是其中的佼佼者。连续19年登上中国品牌500强,品牌价值持续攀升,达到4739.65亿元。这意味着,自2004年首次公布中国品牌500强以来,海尔的品牌价值已经攀升和增长了7倍。在百年未有之变局、全球疫情反复等诸多因素影响下,这一成绩尤为亮眼。

  更重要的是,海尔正依托生态品牌新范式的创新,为山东和青岛的经济发展提供领先的牵引力,引领城市产业发展。例如,为了助推城市数字经济的高质量发展,海尔的kaos工业互联网平台首创了城市数字经济生态品牌1 N X模式。过去一年,kaos与青岛合作实施“产业税模式”,以数字产业化和产业数字化为重点,撬动传统产业升级,带动新兴产业发展,为青岛创造经济增长。通过汇聚政企资源,kaos为青岛的工业互联网企业搭建了一个综合服务平台。截至2021年底,kaos已授权3561家青岛企业,工业增加值超过210亿元。

  世界品牌实验室认为,在这个创新空前密集的时代,科技实力已经成为一个企业能否“走下去”、“走多远”的重要标志。对于海尔来说,除了科技创新,创造共赢、生生不息的生态品牌范式是其能够多年保持高价值、稳定增长的主要原因。

   2022年《中国500最具价值品牌》的分析报告提出,在世纪疫情冲击、国际形势复杂多变的背景下,如何与“VUCA”共存,成为全人类共同的考验。“面对不可预测的未来,生态品牌照亮了全球品牌转型的前进道路。我们可以与用户、员工和生态各方携手共创共赢的未来,这让我们更加坚信生态品牌是全球品牌可持续增长的新引擎”。

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