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　　记者

　　吴阳宇1日前，一场声势浩大的反垄断听证会将美国四大科技公司的CEO推上了风口浪尖，而呼声最高的显然是脸书创始人马克扎克伯格(mark zuckerberg)。美国当地时间7月29日周三中午，亚马逊CEO杰夫贝索斯、苹果CEO蒂姆库克、Faceboo

　　记者

　　吴阳宇1

　　日前，一场声势浩大的反垄断听证会将美国四大科技公司的CEO推向了风口浪尖。其中，脸书的创始人马克扎克伯格显然站得最高。

　　美国当地时间7月29日周三中午，亚马逊CEO杰夫贝索斯、苹果CEO蒂姆库克、脸书创始人马克扎克伯格以及谷歌母公司Alphabet负责人桑达尔皮查伊(sundar pichai)首次受到美国众议院反垄断委员会的调查。

　　本次调查主要围绕其市场支配地位是否存在不正当竞争。此外，他们还将对网络言论的监管做出回应，并对新冠肺炎疫情相关政治问题做出回应。

　　这本书是关于商业合法性的辩论，但由于一些令人惊讶的说法，其性质发生了变化。

　　两面派扎克伯格

　　在如此强势的CEO阵营中，让扎克伯格在中国观众中脱颖而出的是他在问答环节的表现。

　　据报道，美国众议院一名议员问四名首席执行官，他们是否认为中国政府正在窃取美国科技公司的技术和商业机密。在其他三位CEO没有直接证据的情况下，扎克伯格明确回应称，中国政府从美国科技公司窃取是事实。

　　不仅如此，扎克伯格还将科技公司的竞争上升到了“意识形态”的层面。他表示，脸书相信美国经济中的民主、竞争、宽容和言论自由的价值观，但这种做法并不能保证它将“一定会赢”。

　　他举的“例子”是中国。他说，中国互联网公司采取了不同的做法，正在自己向其他国家输出价值观。人们普遍认为，扎克伯格没有直接点名的公司是字节跳动的子公司Tik Tok。

　　抛开Tik Tok是否“输出价值观”不谈，扎克伯格自己的立场一开始是站不住脚的。

　　再说说最近闹得沸沸扬扬的政治广告。今年是美国的总统选举年。自去年年底以来，关于禁止政治广告的讨论一直很热，因为人们认为这些广告含有政客的谎言。甚至在今年2月，40多名抗议者聚集在扎克伯克位于旧金山的住所外，高喊“醒醒吧，扎克”。

　　脸书对此没有明确回应。在扎克伯格前段时间发表的演讲中，他也以“言论自由”为由为其辩护。但据外媒最新消息，两名知情人士透露，脸书高管正考虑在11月大选前禁止平台上的政治广告，以缓解外部压力，但这一决定仍充满未知数。

　　此外，在美国社交网络上，煽动性情绪和虚假新闻不断涌现，对内容平台的生态破坏性极大。对于难以避免的脸书来说，它本可以像推特一样标记内容以提醒用户，但脸书拒绝了，同时以不想成为“事实的仲裁者”为借口。

　　一次又一次的回避让脸书陷入了公众信任危机，外界不禁认为这个科技巨头正试图用各种方式讨好美国政界。事实上，就政治广告而言，民主党政客已经在推特上发布消息称，脸书正在帮助川普赢得选举，并已经以同样的方式从中获利。

　　也就是说，扎克伯格忙着攻击中国互联网公司，同时，他也在对平台撒谎。这种利用“意识形态”攻击商业对手，同时违反科技行业价值观，从而挑起政治矛盾的做法，可能已经与世界上最先看到的脸书渐行渐远。

　　脸书在中国的业务

　　位置归位置，生意归生意，海外公司在脸书上打广告的行为并没有停止，以此为生的海外营销公司还在忙着接单。

　　只是从现在开始，随着国际形势的变化，暂时不知道这项业务的稳定性会不会受到影响。

　　但目前有一点是明确的：脸书在搜索和展示广告领域的地位短期内不会下降。

　　一家离岸营销公司告诉界面新闻记者，脸书仍然占其采购的最大比例，这种情况在这个行业并不是特例。

　　以最近宣布计划在创业板上市的木瓜手机为例。这家离岸营销公司在脸书、YouTube等平台上为国内企业做广告，主要类别包括搜索展示和效果。

　　公开资料显示，2017年至2019年，其搜索和展示广告占总营收的91.41%、97.05%和98.37%，是绝对的营收主力。

　　其中，公司对前五大主流供应商的采购量三年占比超过95%。在主流供应商中，公司对脸书的采购占比分别为87.81%、91.99%和82.21%，采购金额分别为18.77亿元、38.07亿元和31.57亿元。

　　其实这也算是一个行业特色吧。与木瓜移动有类似营销业务的上市公司蓝色光标也以脸书、谷歌、LinkedIn、Twitter等平台为主要流量渠道。2017年至2019年，公司向前五名供应商采购的比例分别为33.08%、64.27%和75.43%。

　　而拥有国内广告平台的营销公司，如佳运科技、腾信股份，前五大供应商采购比例约为65%至80%，主要客户为百度、字节跳动、腾讯广点通、阿里巴巴tanx等。

　　这意味着，只要平台在市场上的垄断地位足够高，广告主几乎不可能迁移。

　　不过，也有值得关注的新动向。就在扎克伯格发表上述言论的瞬间，钛金科技宣布正式成为脸书在中国的官方授权代理商。该公司将得到脸书官方资源的支持，可以提供更好的脸书广告服务。

　　这家多渠道营销公司在其官方宣传文章中指出，目前国内越来越多的广告主开始青睐KOL推广，海外市场也不例外。差异化的网络名人营销服务成为其服务亮点之一。其中，2019年，网络名人在中国离岸市场的营销总支出达65亿美元。以抖音商务和LIKEE为例，KOL网络名人营销预算约占总预算的35%。

　　近年来，大多数所谓的网络名人都是从YouTube、Instagram、Tik Tok等内容平台上涌现出来的，这意味着当网络名人已经成为一种新的营销方式时，脸书的广告主正在流失大量的——人。当然，这是脸书挑起攻击目标的主要原因。

　　目前，Tik Tok正处于一个重要的时刻。据外媒报道，美国总统川普很可能会下达命令，迫使字节跳动将Tik Tok从其系统中剥离，出售给美国公司，否则将禁止该应用。

　　路透社的最新消息是，在川普周五明确表示决定禁用该应用后，字节跳动已经同意完全剥离Tik Tok在美国的业务，分离出来的业务可能由微软接手。

　　虽然相关三方均未置评，但情况显然已经接近最终答案。此后，美国广告市场的竞争格局可能会发生一系列变化，但真的会和扎克伯格想象的一样吗？

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