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　　两年内流行病流媒体与传统电影院线的较量，依然难分高下。

　　北美仍在摸索“混搭和分发”

　　 2020年疫情期间，北美的一些电影选择在网上放映，从而“背叛”了影院，造成了流媒体和影院的巨大矛盾。现在这两年北美市场的票房产出已经恢复到前几年同期水平的60%到70%。流媒体与传统影院的较量，谁赢谁输？猫眼研究院最新发布的专题研究显示，随着北美电影市场的升温，更多的电影选择回归影院，但并不放弃流媒体。“混搭分销”还在摸索阶段。

　　第二轮复工后

　　电影院的数量恢复了近80%

　　猫眼数据显示，目前北美市场票房产出已恢复至去年同期的60%至70%，院线恢复超过90%。美国知名市场研究和分析公司的分析师预测，在多部大片的推动下，今年北美夏季市场有望与2019年同期持平。

　　疫情以来，北美市场经历了两轮复工。第一轮复工是在剧院关闭五个月后。2020年8月，《信条》将影院数量拉回疫情前的近65%，但票房产出仅恢复至2019年同期的13%。此后疫情再度反复，鉴于《信条》的市场表现不佳，好莱坞大片纷纷推迟其影片的上映时间，或转投网络发行。北美市场再次陷入低迷，多家影院再次关闭。第二轮复工是在2021年5月。北美几大票仓城市的影院已经全部恢复营业，影院数量恢复了近80%。此后，随着《寂静之地2》 《速度与激情9》 《黑寡妇》等多部好莱坞大片的上映，北美电影市场逐渐稳定，并在2021年底通过《蜘蛛侠：英雄无归》的上映达到新的高峰。

　　大规模释放

　　并缩短窗口期。

　　 2020年疫情严重时期，好莱坞大片在网络发行模式上进行了大胆尝试，并引发了一场激烈的“医院与网络之战”。迪士尼、华纳、派拉蒙和环球都推出了自己的流媒体平台。其中迪士尼将《花木兰》的北美发行直接搬到了线上；随后华纳宣布其2021年所有大片将以院网同步的模式上映，即影片在北美上映的同一天，也将在其流媒体平台HBO Max上线；环球影业选择以视频点播的形式发布《魔发精灵2》，成功收回成本。这种“凯旋”的姿态激怒了世界著名的AMC影院，环球的作品遭到了AMC的抵制。

　　电影院确实有其不可替代的独特性，但是随着社会的变迁和互联网的发展，流媒体在时机成熟的时候还是会从传统电影院抢走一些奶酪。如今两年过去了，线上线下的爱与杀是否会达到共同发展的微妙平衡？目前北美电影市场的情况似乎表明，“双重发行”找到了一个折中的解决方案。——好莱坞已将其大片的发行策略调整回独家影院，但电影在线的窗口期已从疫情前的常规90天缩短至30至45天，以支持其流媒体平台。

　　也就是说，疫情确实让流媒体平台的影响力迅速扩大。目前好莱坞在关注传统影院的同时，也不能忽视流媒体的供应。北美大部分电影选择大规模上映，以增加发行覆盖面，从而达到缩短窗口期，尽快上线的目的。比如同时发售、口碑同样高的《北欧人》，选择了大规模“画开”的发行模式，在发售三周后上线。

　　医院与网络共存之外

　　还有第三种选择。

　　然而，这并不是医院和网络的唯一共存模式。据悉，目前黑马作品075

　　可以看到，很多制作方仍然在根据每部电影制定不同的计划，选择将部分制作资源投入流媒体内容，选择自己“更适合”的作品进行独家流媒体发行，比如皮克斯动画电影《瞬息全宇宙》。可以预见的是，除了已经有大量内容输出的网飞、Apple TV等流媒体平台，好莱坞工作室未来还会为其流媒体平台制作更多独家作品，以吸引更多订阅者。

　　业内人士认为，疫情可能会加速观众观影习惯和观影口味的改变，但归根结底，能让观众觉得票价值得的，还是那些有强烈观影动机和口碑保证的影片。有IP基础、有品牌、有强烈商业元素的头部大片还是能吸引观众进影院的。文/记者肖扬

　　协调员/刘江华

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