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　　从磁带、CD到MP3，相信很多人都记得八九十年代的音乐。MP3格式的诞生也改变了音乐购买的发展历程。然而，发明MP3格式的德国研究机构弗劳恩霍夫集成电路研究所(Fraunhofer Institute of Integrated Circuits)最近宣布，他们已经终止了MP3相关专利的许可。也就是说，他们要放弃MP3格式，因为更好的格式ACC会取代MP3，伴随你这么久的MP3也将退出历史舞台。

　　 ACC这种更高级的音乐格式将成为“手机音乐下载和视频的标准”，具有更高效、更强大的功能，可以在提高音频质量的同时，降低比特率。

　　 MP3格式的研究始于20世纪80年代末。这种格式只需要原文件空间的10%，节省了下载时间。它在20世纪90年代变得非常流行，并完全改变了人们在互联网上听音乐的方式。从购买到下载，对音乐行业的影响不可估量。

　　然而，随着苹果产品的流行，iTunes store几乎开始以AAC格式提供，这最终证明了苹果的远见，即ACC将成为MP3的终结者和替代品。

　　 MP3的历史

　　 1997年春天的一天，韩国三星公司某集团总裁文在寅先生。在从美国出差回首尔的飞机上，我在他的笔记本电脑上看了他同事的一篇报道。这是一篇关于图像、文字和音乐合成的简报。Moon先生在看这篇报道的时候，突然心血来潮的想到，如果电脑上的音乐播放系统把它取下来，独立开发成产品，那岂不是最好的音乐随身听！不幸的是，半年后，亚洲金融风暴发生了。三星受到了重创。领导一万多人的月亮老师被迫提前退休。

　　 1998年，MPMAN推出了世界上第一款F-10 MP3音乐播放器。月亮老师是MPMAN公司的总裁。原来他离开三星后，在MPMAN公司实现了未了的心愿。几个月后，韩国其他公司相继推出不同类型的MP3产品。

　　 MP3的第一个市场在韩国。1999年，韩国是全球互联网宽带技术发展最好的国家之一。计算机和网络的普及迅速推动了这一新产品的发展。2000年，韩国当地市场有近30万台。第二个市场是日本。凭借韩国与日本长期的贸易关系和技术合作，韩国的产品几乎可以与日本竞争，产品快速顺利地进入日本市场。索尼MP3产品于2001年推出。

　　 1999年秋，三星全面改变企业形象；从传统家电到数字技术。推出了一系列数码科技产品；手机、液晶显示器、数码相机、数码录音机、MP3音乐播放器等。“欢迎来到数字世界”是三星的核心宣传口号。YEPP的Z-32 MP3音乐播放器于1999年冬天在香港和中国出售。

　　 2000年到2001年，韩国是MP3厂商和数码录音笔厂商蜂拥而至的一年。几十家公司在这个领域投资，这两年也是韩国公司的丰收年。同时，狭窄的市场也迫使许多厂商退出。亚洲市场只有韩国、日本和中国。然而，其年市场销量不到100万台。2000年，MP3产品在中国的销量只有几万台。欧洲市场几乎无足轻重，欧洲人不追求时尚。欧洲市场对MP3的反应比亚洲主要市场至少落后两到三年。美国市场也不到一百万台，美国SONYBLUE的“RIO”品牌和新加坡的CRIATIVE品牌几乎控制了市场。

　　 MP3市场的形势和增长正以极快的速度发展。2001年中国市场与三星、MSC、JNC齐头并进。这三个品牌占据了大部分市场份额。国产品牌MP3也在2001年的这个时候进入市场，方正、联想、海尔也是如此。在珠江三角洲，许多制造商也开始投资。他们正在开发自己的产品，以不同的品牌和低廉的价格出现在市场上。

　　最忙的时候是2002年。广东一家公司投资数百万邀请电影明星赵薇为其MP3产品做广告。联想和方正投入了巨大的市场费用。联想在2002年秋季更新了产品系列，以F4音乐偶像为产品代言人，在中国市场展开了新一轮大规模的营销活动。

　　 2002年，三星、方正、联想、MSC、JNC仍然是MP3产品的第一军团。这三家公司的产品市场份额仍在70%以上。也有国产品牌；亚洲、爱国者、DEC、信利、松日、朝华等。都不下几十个品牌，几十台机器。2002年下半年，韩国LG公司也推出了几款MP3产品。在北京、上海各大消费城市的大型电脑市场，你可以看到柜台上有几十种MP3产品在卖MP3产品，真是眼花缭乱，让人头晕目眩。2002年，越来越多的用户选择了MP3，同时他们对MP3的认识也越来越清晰。品牌、性能、价格、服务、渠道是这些厂商产品再次取胜的必要条件。他是PC产品的附属品吗？还是家电的延伸？还是另类的时尚娱乐产品？不同的策略有不同的市场行为。谁赢谁输？2002年的结论是：没有答案！目前，MP3产品主要通过电脑渠道销售。在北京、上海和广州，几大品牌的MP3产品仍然采用制造商-分销-零售-用户的模式。零售店的主要场所仍然集中在几个大型电脑商场。数码产品的特点是其使用者必须是电脑使用者。如果现在的MP3产品离开了电脑和互联网，其使用价值就会大打折扣，或者没有使用价值。所以销售渠道如果不懂电脑，数码产品是没办法销售的。没有计算机知识，销售人员就不能非常有效地解释和销售MP3产品。

　　但是随着MP3产品的普及和用户认知的提高。从2002年下半年开始，销售渠道发生了很大的变化。在一些主要的百货商店、大型电器商店、连锁店和专营PDA产品的销售点也开始销售MP3产品。这是因为用户对MP3的理解发生了很大的变化。不了解MP3产品的销售人员也可以购买MP3产品，因为用户已经自己了解了MP3产品，不需要销售人员的帮助就已经可以判断自己的购买行为。尤其是传统的家电销售商城已经成为数码产品的重要销售渠道。

　　 MP3音乐播放器只是数码产品的典型代表。介于电脑和家电之间的数码产品将会层出不穷。依附于互联网的产品，娱乐和工作用的数码产品，都会随着科技的发展而发展。明天可能是MP4和MP5。我不知道那是什么。

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