直通车带动手淘推荐(淘宝直通车和超级推荐有什么区别),本文通过数据整理汇集了直通车带动手淘推荐(淘宝直通车和超级推荐有什么区别)相关信息，下面一起看看。
因为今年的疫情，现在今年的电商会涌入了一批新人。很多人补充说我之前的帖子不了解。虽然对于老司机来说，我写的只能算是经验，但是对于新电商来说，小白未必看得懂。所以今天Z老师主要写两个很棒的推广工具，直通车和超级推荐，分为两个部分，基础部分和高级部分。老司机可以直接跳过基础部分。(本文主要关注直通车和超级推荐的对比。)Z先生就不写什么官方简介了。你可以自己去看。
我们来看看超级推荐和直通车的区别。
基础篇：(汽车VS推荐)
1显示位置：
直通车主展示位分为PC端和无线端两个端口。PC端的主显示位置是折页上方首页第一个子页面后的前四个，右下方标有“掌柜热卖”字样的位置如下；无线终端的主要显示位置是，重搜索出现在左上角有HOT字样的位置。
推荐入口在淘首页。猜猜你喜欢什么：7号位，11号位，15号位；买完之后，猜猜你喜欢的是偶数位数。同时还会涉及到特价好货资源、菜鸟裹裹、闲鱼、天猫农场、淘宝头条文章底部、UC浏览器等相关资源。如下图。
2个功能：
直通车主要是在搜索位置的综合排序下展示的，也就是说获得了搜索流量。目前直通车主要分为
1标准推广方案，即完全人工调整的方案，自由度高，适合老司机做。
2智能计划是指系统自动为我们创建一个计划。我们只能选择统一宝贝的出价，设置思路，在方案中添加可选关键词，其他的不能设置。你能在以后的报告里看到系统给我的吗？可以阻止设置的关键字。
和3个销售明星计划(仅在销售订单下)
4直播推广需要建立在一个标准方案的基础上才能使用，展示位置也在搜索顺序之下，相当于在我们标准方案的基础上再溢价。(它不是一个独立的计划)
超级推荐主要是推荐浏览，也就是说不需要买家搜索，系统根据买家最近的搜索需求，在首页显示出来猜测你喜欢什么等等。
1商品推广以商品为推广主体，包括新品获客、爆款拉新等多重智能营销场景。以及每次点击收费。
2.图文/短视频推广。以图文或短视频内容为主体的营销推广。推广内容到手选猜你喜欢的，按点击量收费。
3直播推广以直播为推广主体，将直播推广到直播广场等优质资源，猜你喜欢，通过点击或展示收费。
4.活动推广期间上线，以宝贝为推广主体，针对活动不同阶段提供特殊权益，优化转化效果和引流效率。(只有有官方活动的时候才能打开)
3原则：
直通车：关键词竞价人群溢价创意。直通车的关键词扣费公式是：你的实际扣费=下次出价x下次质量分/你的质量分0.01元。在综合排名规则中，质量分数会影响你的扣分。分数越高，成本越低。扣款不会大于你设置的关键词出价。当公式计算的金额大于出价时，将根据出价进行扣减。(来自官方)
超级推荐：目标人群的购物意向人群竞价资源位溢价的理念。超级推荐是按照CPC竞价来收取每次点击(CPC)费用，即显示免费和每次点击收费。在点击付费投放模式下，由“点击竞价”转化为“千呈现价格”的CPM竞价会与其他商家竞争，价格高的先显示。
公式：CPM=CPC*CTR*1000CPC是你自己在后台设置的出价，系统会参考创意的历史CTR计算出预估的CTR。如果想法是新上传的，并且没有历史点击率，您将首先参考您的平均点击率
竞价成功后，下一次CPM的结算价0.1元作为实际扣费的CPM价格，根据公式换算成点击扣费的CPC。根据公式CPM=CPC*CTR*1000，计算出CPC=CPM/1000/CTR(来自官方)
4个特点：
直通车显示的是搜索流量，也就是说必须是我们搜索的关键词，才能得到。当我们打算按照正常标准推广的时候，所有的字和人都是我们自己手动操作的。我们想得到什么流量，什么人，都是我们自己掌控的。
超级推荐就是推荐流量。简单来说，系统会根据大数据计算买家的需求，根据买家的需求向你推荐类似的宝贝。这就涉及到一个和同行价格比较的问题。直通车是直接大量的类似比较，但是推荐流量不会。而且按照官方的说法，超级推荐就是信息流，会给自己精准的流量。也就是说，超级推荐一开始可能数据反馈不佳，随着时间和数据的积累，系统会把更精准的流量投放到合适的买家身上。(当然不能完全依赖系统，需要自己调整。)
5懒人一键操作：
直通车里的智能推广是最适合新手或者懒人的操作，方便快捷，虽然有时候数据可能不如标品推广好(正常情况下非标品会更适合智能推广)。
超级推荐商品、图文/短视频、直播推广都可以设置智能推广，可控性差。定位和资源定位都是在系统的帮助下完成的。
进阶：(汽车VS推荐)
1冷启动：
在推荐超级新品的初期，可能基本没有展示，没有流量，但是在我们合理出价(或者理解为前期高出价)之后，大概1-2天流量就会显现出来，这个阶段叫做冷启动。相当于规划给自己一个学习阶段，系统会逐渐帮你精准流量。冷启动时间一般在1-2天左右。
其实直通车现在已经冷启动了，细心的朋友可能已经发现了这一点。这发生在大约19年中期。一般新方案开的时候，第一天可能什么都不显示，第二天老方案什么都不显示。也有前两天没有显示的情况，但一般第三天显示的数值会正常。
2重量：
直通车的权重可以理解为质量分，主要受点击率(转化率)影响。一个计划前期可以主要参考点击率，后期要加上转化率的影响。其实很多人说直通车投产，说白了就是供我们自己参考，说坑产更合理。所以Z老师一直觉得参考应该是转化率。
超级推荐是没有分数的，所以我们一般很难判断权重。简单来说，只要PPC足够低，系统给出的显示足够大，就说明我们的权重比较高。做过超级推荐的朋友应该能感受到点击率对权重的影响。再退一步说，即使点击率不影响权重，你也可以在系统给我们同样显示的情况下获得更多的点击，这样你就可以进一步问价了(下面请详细说明价格)。
3产品分析：
直通车适合各种宝贝的推广，不管你是标准的，非标准的，半标准的。但由于直通车是对同类宝宝的直观比较，如果在产品竞争优势较低的情况下以此为标准，可能会略显不妥。标准计划适合各类宝宝，智能计划一般适合非标准产品，销售明星计划适合标准产品。题外话：直通车新的直播推广和超级推荐的直播推广不一样。直通车的直播推广是基于标准方案的推送模块，不独立，展示位置也不一样。
超推荐其实更适合半标品和非标品，因为超推荐是信息流，系统会根据大数据和店铺现有信息，把推荐的流量放出来。非标产品或者半标产品的反馈一般都不错，但是超推的转化率可能比直通车低，但是一般只要产品适合超推，后期的制作一般都会比直通车高，因为超推的PPC真的很低。
4个想法：
直达快车
1账号权重，仅参考前期该计划的点击率和点击量。只要这两个数值能达到行业的1.5-2倍左右，总图的分数就会提高。整个策划的点击率主要受词本身、词的匹配方式、人群、创意、时间段、地域等影响。(剩下的影响可以忽略不计)。其中，对于标品要考虑位置因素，会影响点击率，要考虑人群溢价覆盖率和非标品的正确性。
2精准流量，在主图普遍不差的前提下，我们的评分最多一周之内就会上升。我们必须删除其余的。可以删除标准产品前期的关键词。因为你前期没有人群或者人群溢价低，数据直观，都是受文字本身的影响。可以直接把字删掉。删词一周左右，人群数据就基本准确了。对于不规范的词，因为词和人的数据基本是同步的，相互影响的，所以在删除的过程中要尽可能的测试(因为我们无法判断哪些词引流到了哪些人的数据)。所以我们再截的时候，如果不确定，可以先把关键词流量大，反馈差的竞价调整到0.05，然后观察人群数据。如果人群数据回升，一定是受这个词的影响。如果不行，我们可以反过来测试。一定要注意：删除的时候不能只看改造，还要参考新品的收藏和购买；删除的时候也要参考计划的点击量和点击率；人群可以暂停不删除，后期可能会有数据影响，方便读取数据。
3价格/人群覆盖，所谓增加人群覆盖就是价格：品类流量必须足够大；权重够高，分数够高；把测试过的关键词和人都切掉了；涨停可以提前快速到达线下。每日要价5%-10%，(可以直接在关键词上调整，也可以实际折扣)。一直问价格，直到我们计划点击率下降，或者涨停跑不掉。这时候增加我们人群的溢价。人群拉动率不要太高，上下浮动10%左右。根据实际情况进行调整。如果没有点击量，还会继续上涨。向上拉，直到计划的点击量回升。这个时候我们会继续每天按比例问价。重复操作过程，流量基本都集中在人群上，既提高了人群覆盖，又增加了计划权重，PPC就下来了，转化率和产量也提高了。
超级推荐
1映射，其实无论什么推广工具，没有点击率都是不行的。虽然不清楚过度推送有没有权重，权重是如何影响的，但至少点击率高，同样的竞价展示，你可以获得更多的点击率。此外，你还可以询问价格。
2.衡量定向和资源位置，其实说白了，定向竞价和资源溢价也是直接影响创意点击率的重要因素。所以在测试点击率的时候，可以同时进行。不要只是把数据放在地图上，然后全部替换掉。你可以先观察一下是资源位置还是导向影响。如果方案里有一个定向展示特别大，点击率特别低，可以先把这个定向删掉，再看创意的反馈。这个时间大概是准确的。不止如此，还会有一些流量抢夺，可以根据出价来平衡，删除后会调整资源位置。前期的资源溢价不需要太高，因为资源位是不能暂停和删除的，所以资源溢价的意义在于我不希望一个资源位显示或者更希望一个资源位显示，所以在我们打算定向删除，完成创意测试之后。
如果计划的涨停消耗很快，可以问价。请注意不要直接降低分时折扣或者批量降低溢价竞价。相信很多朋友自己也尝试过。只要分时段分批或者批量降低，那么你的呈现就会被中途砍掉，所以要细分推送里面的分时价格，逐步分批降低。
5案例对比：
在案例比较中，我们不找绝对的标准品和非标准品来比较，而是比较Z先生案例中的半标准品。让我们把它们理解为半标准产品。这是一个门碗贴纸。
从推送的数据中可以清楚的看到，转化率远不如直通车，但产量却和直通车相差无几，甚至在某些时段高于直通车，因为推送的PPC比直通车低好几倍，但直通车胜在转化率高。虽然PPC确实比地推高很多，但在直通车的行业平均水平中并不算太高。所以各种利弊取决于能否承受推广的消耗和反馈效果。(超推不是一天养成的。如果要做超推计划，比直通车需要更长的周期时间。)
6超推问答：
什么样的产品适合超级推荐？
其实什么产品适合过推，可能说非标产品会更适合。过推的主要展示位置在首页，首页的流量除了自身的过推设置外，还会根据店铺的人群标签进行投放。所以这个时候在人群中影响非标产品的优势就特别明显，标品的特点也是众所周知的，不用多说。(对了，其实很多人对标准产品的概念比较模糊，很多产品并不是绝对的标准产品。比如，虽然功能要求差不多，但款式和价格有些差异的产品，并不是绝对标准的产品，比如汽车车门碗贴。在这种情况下，你可以试试超推，效果可能不如直通车，但也不会低很多。Z先生自己测试的大概转化率比直通车低三分之一左右。)
2超级推荐能带动首页流量吗？
理论上是可以的，但实际上说白了，并不存在淘宝的直接推广，是根据推广工具的数据影响力间接驱动的。不过话说回来，现在淘宝上的大部分推广工具都是赔钱甚至不赚钱的。如果不能带动他们，谁会傻到白扔钱？
3什么样的情况下把货推过来比较好？
销售基础第一。任何产品推广的时候最好有一定的销售基础，其次是人群问题。可能等店里人群稳定了再做比较好。否则即使是信息流，系统帮你精准流动，最后结果也不一定特别好。(如果不知道如何看待店铺人群，可以点击帖子末尾的链接)
4.超推思路能和直通车一样吗？
其实也可以一样。文章上半部分说现在对超推创意的审核要求没那么严格了，也没要求一定不能有水印LOGO。只要没有太多的牛皮癣，一般是可以通过的。不过由于直通车现在主要是针对搜索推广和过度推送，所以还是尽量多测图为好。Z先生本人测试了同一产品的同一张图片，过推和直通车的反馈差别挺大的。
5为什么报告中的呈现效果和点击效果差别这么大？
展示效果：指看过广告图片的用户的收藏、购买、关注、购买等行为数据。
点击效果：指用户看过并点击过广告图片的行为数据，如收藏、购买、关注、购买等。(来自官方)
(给予关注)
好了，先写这么多吧。直通车的内容之前写的太多了，没有问答部分。如果你有什么不明白的，请给我留言。
版权声明：本文内容由作者提供，文中观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，无所有权及相关法律责任。如发现本站涉嫌抄袭侵权/非法内容，请发邮件至@qq.com举报。一经核实，本网站将被立即删除。如转载请注明出处：https://www.shuotui.com/213.html.
关键词直播好评(0)相信很多新手商家都会遇到产品下架的问题。商店仍在营业，但商店里的商品已经下架。不仅要重新编辑，还要经过平台认可，产品才能再次上架。不仅浪费了商家的营业时间，也让店铺
项目设计与运营实例项目奖，涉及销售业务，是一个工程项目。新业务和阶段性推广。R&D:工程、技术和R&D项目的支持工作。项目报酬涉及工作量、人头数、薪酬待遇、人均工作量六个变量的逻辑关系。
严格来说，直播并不是一个新鲜事物。早些年，互联网行业出现了“千播大战”。但当时业界对直播的认识还停留在一个选秀节目上，并没有深入到大家的日常生活中。所以，直播在很长一段时间内不可能被打破。
你有同样的烦恼吗？你手机在微信上，突然有人借。可能对方只是想借你的手机去找人。但是如果他打开我的钱包呢？虽然他没有指纹和密码拿我的钱，但是里面有我的隐私！今天，我会
19年情人节快到了~妈咪今天给小姐姐们推荐情侣装。你能告诉我在哪里能找到我的男朋友吗？图2妹子价格：100-500。姐姐的是专门做cp的店，情侣穿闺房装。
万象台是淘宝推出的新的促销工具。一上线就吸引了众多商家的关注，甚至有商家将其比作淘宝来训练。淘宝火车和万象台有点击冲突吗？下面聚品的电商运营小编就给大家讲解一下这方面的内容。
随着经济社会的发展，想要创业的人越来越多。如果你前期没有太多资金支持，我们可以先从小生意做起。比如眼下很火爆的两元店，商品种类比较齐全。
对店铺信誉的影响，天猫违规后会受到不同程度的处罚，最直接的就是扣分。天猫所谓的扣分是指从店铺扣除的积分。天猫店铺如果违规，天猫会根据违规程度扣分。对于天猫店铺来说，肯定会。
荔枝市场旺季，识货的人都会找黄浦区萝岗街的荔枝市场。萝岗荔枝享有盛誉，萝岗糯米糕(碧村糯米糕)、萝岗桂味为“三绝荔枝”之二，有全省最好的古荔枝群落之一，有百年历史。
来源：你在种草，谁在收割？大学生任婷最近越来越不喜欢网购了。一个偶然的机会，我刷到了一件看似不错的衣服，点开详情页，穿过了卖家的展示。买家评论没挑“优质”买家秀，直接点了差评里的图片。
您的电子邮件地址不会被公开。必填项标有*
*昵称：记住昵称、邮箱和网址，下一条评论免输入。
更多直通车带动手淘推荐(淘宝直通车和超级推荐有什么区别)相关信息请关注本站，本文仅仅做为展示！详情价格咨询客服！
