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　　芝宝打火机

　　记得小时候在电视上总能看到万宝路的广告。在辽阔的美国西部，粗犷的得克萨斯牛仔潇洒地点燃了一支烟。最后，他不得不说，欢迎来到万宝路的世界。

　　那时候，烟草可以做广告。

　　但是随着时代的变迁，越来越多的人意识到烟草的危害。因此，从20世纪50年代开始，吸烟人数急剧减少，至今减少了50%以上。

　　烟草

　　而且香烟也不再允许在媒体上做广告。

　　要知道，除了烟草，还有很多周边产品。

　　比如火柴、打火机、烟斗等。这些依附于烟草的行业开始慢慢衰落。市场环境和自然环境是一样的。每一次变化都会淘汰大量的物种，大量的打火机工厂被无情的消灭。

　　幸存者是一些昂贵的奢侈品牌，如杜邦、纪梵希、卡地亚等。都是销量少，受众少。要么就是路边一次性打火机，2块钱一个，一点利润都没有。

　　更糟糕的是，现在厨房都是电子照明，很少有人用炉子生火。打火机不再是大众的必需品，家庭也不再需要打火机。不信，你上次在家用打火机是什么时候？

　　所以，当年温州有四千多家打火机厂，现在所剩无几。微薄的利润让这些企业摇摇欲坠，成为夕阳的余晖。

　　然而，并不是所有较轻的公司都会被逆境打败。

　　 ZIPPO打火机是个例外。在如此不利的市场环境下，依然能卖得很好，价格也不便宜，年销售额超过10亿。

　　它是怎么做到的？

　　答案是ZIPPO总有办法把打火机卖给不需要的人。

　　据统计，从1932年到2019年，Zippo售出了超过5.5亿只打火机，其中70%的Zippo打火机卖给了——名从不吸烟和点火的女性。

　　要知道，一旦大量女性被动员起来购买一个产品，这个企业就很难盈利。

　　为什么女人那么喜欢买Zippo？

　　因为喜欢的男人喜欢。

　　礼物

　　从暧昧到美好的爱情，只有一个Zippo更轻的距离。

　　聪明的女人都知道，Zippo是给男人最好的礼物。

　　如果让一个男人在领带、钢笔、皮带、Zippo打火机中选一个礼物，大部分人都会选择Zippo。

　　为什么？

　　因为他是个男人！

　　 Zippo的全金属机身和纯机械结构，加上开盖时的金属声，有一种独特的男性美感。就连不抽烟的男人也喜欢把玩。

　　再加上Zippo的耐用，男人可以用一辈子，看到它就会想起自己。这不是最合适的礼物吗？

　　产生火焰(通过敲击燧石)

　　更重要的是，Zippo背后有一个迷人的传奇。它是一个实际上已经伴随美军经历了包括二战在内的各种战争，从枪林弹雨中走出来，经历了无数考验的产品。

　　点烟，生火，冲咖啡，发信号，挡子弹。这些事情ZIPPO都做过。

　　得益于其简单可靠的设计，不仅防风，而且可以在各种环境下点火，基本可以使用。随便塞点棉花，加点燃料，就可以生火了。男人不是天生喜欢结实粗糙简单的东西吗？

　　但是不要以为简单粗糙就没有技术含量。Zippo有很多黑科技。火石砂轮是一种类似金属树脂烧结的高科技产品，经久耐用。棉芯是由铜丝和玻璃纤维制成的特殊产品，能快速导油。棉花是九孔纤维棉，储放油效率极高。这些产品大多拥有全球专利，所以很多仿制品是生产不出来的。

　　专利的

　　二战爆发后，美国政府停止了许多轻工业消费品的生产，但Zippo仍然可以大量生产。因为深受美军士兵的喜爱，美军至今还将定制的Zippo作为军用物资装备赠送给美军士兵。

　　定制

　　艾森豪威尔本人也对Zippo大加赞赏，称Zippo是他用过的唯一一款可以随时点燃的打火机。当你需要的时候，它永远不会让你失望。

　　 88年的历史，加上这么多故事和历史的加持，Zippo自然成为文化和情怀的绝佳载体。

　　 Zippo深知这一点，它已经成为了美国文化的一个象征，所以即使今天美国把制造业打包到其他发展中国家，Zippo依然在美国生产，每一个Zippo都来自美国宾夕法尼亚州的布拉德福德。

　　然后，Zippo把它的身体变成了世界上最小的画板。很多优秀的艺术家都在上面创作过，所以有风系列的Zippo少女，各种联名系列，各种流行文化故事。

　　中女郎

　　不仅如此，Zippo还是好莱坞的宠儿，出演了2000多部电影。它甚至在星光大道上有自己专属的印记。

　　星光大道

　　据说在电影界，Zippo是唯一一个不用赞助就能出现在银幕上的物品，因为它能迅速赋予角色阳刚有力的气质。一个女生哪怕手里拨弄着一个Zippo，也会立刻变得英姿飒爽。真的是屏幕上最酷的道具。

　　一个好的产品，再加上一个好的故事，就会成为一个神奇的产品。

　　什么是神奇的产品？

　　是不是真的需要，是不是实用，都不重要。你只是喜欢，想拥有。有一个还不够，还想要几个。

　　人类在世界上确实有这样的产品，但是不多，但是Zippo当然可以算一个。

　　其实实际使用Zippo还是挺麻烦的。它需要不时加油，棉芯盘绕，火石更换。

　　别说方便的一次性电子打火机比Zippo好用多了。即使是同为煤油打火机的IMCO，点火率也比Zippo高，重量更轻，密封性能更好，电池寿命更长。

　　但是这些打火机都没能像Zippo一样占据如此巨大的市场份额。

　　因为人的需求是无限的，有了有用的东西，人们追求的不仅仅是好用，还有风格，发挥的空间，精彩的故事.

　　这一切都可以由一个小小的Zippo提供。

　　玩Zippo的人往往不会只有一个Zippo，而是会收集几个，互相比较，乐此不疲。麻烦的维修工作成了生活中的一种乐趣。

　　在现代EDC产品中，Zippo是大概率的产品，可见粉丝之多，甚至有人信誓旦旦要把Zippo带出包浆。

　　打开“点击”，点亮“Zip”，关闭“Po”。这三种神奇的声音迷倒了多少人。

　　这大概就是Zippo这个名字的原因吧。走吧。

　　其实Zippo卖的是一种生活方式，打火机只是恰好是它的载体。

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